Heineken fora da Champions: AB InBev tem exclusividade para negociar patrocínio ao torneio

Heineken fora da Champions: AB InBev tem exclusividade para negociar patrocínio ao torneio

Após três décadas de reinado incontestado, a Heineken está prestes a perder seu título de patrocinadora oficial da UEFA Champions League, o torneio de futebol mais prestigioso do mundo. A responsável por essa mudança é a AB InBev, que controla a Ambev no Brasil e está se preparando para assumir o controle de todos os patrocínios da competição a partir de 2027. De acordo com informações obtidas, as negociações exclusivas já estão em andamento e se esperam a assinatura de um acordo de seis anos para a Copa do Mundo de Clubes.

Uma mudança estratégica

A AB InBev não é apenas uma empresa, é a maior produtora de cerveja do planeta. E agora, está mais uma vez à frente, aproveitando a oportuna abertura que Heineken vai deixar vaga. A empresa afirmou em comunicado que o novo acordo é fruto de seu compromisso com o futebol e sua estratégia de megaplataformas. "Esperamos ser uma grande parceira da UC3 por muito tempo", disse a empresa em uma nota.

A Heineken, que já anunciou que a parceria com a UEFA Champions League está chegando ao fim e que espera se concentrar em plataformas que gerem mais valor, agora, também, está se concentrando no segmento premium - os produtos mais caros e de mais alta definição, que é liderada pela Ambev há uma década. "Temos feito uma escolha estratégica de concentrar nossos patrocínios em plataformas onde o investimento seja proporcional à geração de valor, garantindo retorno sobre o que aplicamos", disse a Heineken em uma nota.

O futuro da UEFA Champions League

O novo acordo de patrocínio da UEFA Champions League também é fruto de uma mudança de governo. A Relevent, uma agência global de vendas da competição, foi escolhida pelo grupo EFC e pela UEFA para aumentar o valor dos contratos comerciais e elevar o prêmio distribuído a centenas de clubes da competição. A meta é alcançar pelo menos 5 bilhões de euros de receita bruta por temporada a partir de 2027, o que representa um aumento de 13% em relação ao que é gerado hoje, que é de ao menos 4,4 bilhões de euros.

O mercado de cerveja está parado, mas os segmentos de alta qualidade continuam a crescer. Em 2025, o segmento premium, representado pela Ambev, na Ambev, cresceu 15% em vendas nos três primeiros trimestres do ano no terceiro trimestre. A Ambev é uma das líderes desse segmento e os seus produtos, como Original, Stella Artois, Corona, Becks e Spaten, foram responsáveis por essa expansão nesse mercado.